MTV3: ura, jollaista ei enää tehdä

MTV3 (puhekielessä usein Maikkari tai Kolmonen, entinen Mainos-TV) on suomalainen kaupallinen televisiokanava. MTV3-kanavan ohjelmistosta vastaa MTV Oy. Vuoden 1993 alun kanavauudistuksessa MTV3 aloitti omana valtakunnallisena televisiokanavanaan. Tätä ennen MTV Oy oli välittänyt ohjelmia Ylen kanavilla TV1 ja TV2 sekä Kolmoskanavalla. MTV3:n digitaalijakelu aloitettiin digitelevision tulon myötä^milloin?. MTV3 muuttui yleisen edun kanavaksi^selvennä tammikuussa 2018 näkyen kanavanipussa A.

MTV3 on lähettänyt vain teräväpiirtosisältöä 30. kesäkuuta 2025 lähtien HD-siirtymän myötä (DVB-T2-lähetys).

MTV3 lakkasi näkymästä Elisan kaapeliverkossa ja Elisa Viihteessä MTV:n ja Elisan välisen jakelukiistan vuoksi 13. toukokuuta 2026, ja lähetykset palautettiin 3. heinäkuuta 2026.

Uudet toimitilat luovutettiin MTV:n käyttöön 30. kesäkuuta 2022.

MTV3:n toimitilat siirtyivät Pasilasta Vallilaan tammikuussa 2023.

Pääartikkeli: MTV:n historia

MTV perustettiin 1957 nimellä Oy Mainos-TV-Reklam Ab. Uusi yhtiö vuokrasi ohjelma-aikaa Yleisradion kanavalta, jonka ohjelmien lomassa se toimi. Kanavan ensimmäinen lähetys oli 13. elokuuta 1957. Alussa MTV:n viikoittainen ohjelma-aika oli vain kymmenen tuntia ja sekin parhaimman katseluajan ulkopuolella.

MTV perusti vuonna 1965 oman televisioteatteritoimituksensa, MTV-teatterin. MTV-teatterin tuottamia televisioelokuvia esitettiin Aitiopaikka ja Teatterituokio -nimisillä ohjelmapaikoilla. Aitiopaikka-nimen alla esitettiin maanantai-iltaisin pitkiä, noin 90-minuuttisia televisionäytelmiä. Teatterituokio-nimellä kulkeneet näytelmät puolestaan olivat noin 45-minuutin pituisia. MTV-teatterin teatteripäälliköksi valittiin Ville Salminen. Ohjaajina toimivat Kaarlo Hiltunen, Veikko Kerttula, Ritva Nuutinen ja Pauli Virtanen. Lisäksi teatteriin palkattiin 12 näyttelijää.

1960-luvun alussa MTV:n toiminta lähti nousuun. Vuonna 1967 rakennettiin Helsingin Ilmalaan uusi toimitalo, niin kutsuttu Pöllölaakso, johon myös kanavan hallinto, toimitus ja tuotantotilat sijoitettiin. Ylen asiapitoisen ohjelmiston täydentäjänä MTV suuntautui viihdeohjelmistoon.

MTV aloitti omat uutislähetyksensä, Kymmenen uutiset, 1. syyskuuta 1981 pitkien neuvottelujen jälkeen. Hanke oman uutistoimituksen perustamisesta oli aloitettu jo vuonna 1976, jolloin se esiteltiin poliittiselle päättäjille sekä Yleisradion hallintoneuvostolle. Vuonna 1979 valtioneuvosto asetti komitean laatimaan radio- ja televisiotoimintaa koskevan kokonaisselvityksen, joka päätyi ehdottamaan MTV:lle oikeutta kahden vuoden koeajaksi 15 minuutin mittaisten uutisten lähettämiseen. MTV kuitenkin kieltäytyi näistä ehdoista ja Yleisradio päätti lopulta vuonna 1981 myöntää MTV:lle oikeuden uutislähetyksiin. Vuonna 1990 MTV laajensi uutistoimintaansa aloittamalla Seitsemän uutiset.

Nimi Mainostelevisio oli tarkoitettu alun perin vain väliaikaiseksi. Yhtiön nimi muutettiin lopulta MTV Oy:ksi vuonna 1982.

Vuonna 1985 MTV Oy lähti Yleisradion ja Nokian kanssa Kolmostelevisio-projektiin. Kolmoskanava aloitti joulukuussa 1986. MTV sai uuden kanavan kautta lisää ohjelma-aikaa. Vuoden 1993 alusta MTV siirtyi kokonaan omalle kanavalleen ja alkoi lähettää ohjelmaa täyspäiväisesti. Uuden kanavan nimeksi tuli MTV3. Siitä tuli Suomen suosituin televisiokanava 43 prosentin katselijaosuudella^milloin?.

Pääartikkeli: Luettelo MTV:n tunnuksista

MTV:n visuaalisten tunnusten aiheena oli vuoteen 2013 saakka ”mainospöllö”, eri aikoina eri tavoin tyyliteltynä. Siitä sai lempinimensä myös yhtiön toimipaikka Pöllölaakso, joka siirtyi vuonna 2023 Helsingin Länsi-Pasilasta Vallilaan (”uusi Pöllölaakso”).

• Pirkko-Liisa Ihamuotila
• Ritva Kajasto 1959–
• Juhani Liedevaara 1965–
• Tuire Liljeroth (myöh. Mikkonen) 1965–
• Teresa Rosenius
• Leena Rousek 1965–
• Arja Tuomarila
• Kirsti Wallasvaara 1965–

• Ritva Kajasto
• Pirjo Nuotio 1974–
• Leena Rousek
• Eva-Riitta Siitonen 1975–
• Sikke Sumari 1975–

• Mika Jenytin 1983–1988
• Ritva Kajasto
• Leena Kaskela –1992
• Pirjo Nuotio –1983
• Eva Puomila
• Aija Rikala 1983–1992
• Eija von Schoultz
• Eva-Riitta Siitonen –1983
• Irene Usvasalo 1983–1992

• Ismo Jokinen^lähde?
• Minna Kuukka
• Maija-Leena Käki
• Rita Strömmer 1993–1994^lähde?
• Satu-Marja Tenhiälä 1997–2000

• Milja Luukko^lähde?
• Leena Kaivo-oja^lähde?
• Sisko Hynninen^lähde?
• Marjut Kurkinen^lähde?
• Leila Harjanne^lähde?
• Leo Silolahti^lähde?
• Helena Korhonen^lähde?
• Olli Juuti^lähde?
• Tiina Kalliala^lähde?
• Nina Honkanen^lähde?
• Laura Tuomarila^lähde?
• Marja Hintikka^lähde?

MTV siirtyi kokonaan omalle kanavalle 1. tammikuuta 1993. Ruudussa tapahtuvia ohjelmaesittelyjä varten perustettiin Ruututoimitus. Sen muodostivat Ismo Jokinen, Minna Kuukka, Rita Strömmer ja Nina Honkanen. Vuosien mittaan toimituksessa työskentelivät mm. Satu-Marja Tenhiälä, Jaana Besmond, Laura Tuomarila sekä Kesäduuni-ohjelman Marja Hintikka.^lähde?